Positioning

Positionierung von A bis Z: So geht Markenbildung

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20.12.2022 15:14:00

Umgeben vom berauschenden Panorama der Dolomiten haben Lea Oberhofer und ihr Ehemann Simon Leitner einen Ort erschaffen, der anspricht und berührt. Der Name ist Programm: Sensoria Dolomites.

Direkt am Fuß des mächtigen Dolomitengipfels Schlern — dem Wahrzeichen der Südtiroler Dolomiten —, dort entstand aus dem traditionsreichen Ritterhof „ein Ort für das große und für das kleine Glück, ein Kraftort für Begegnungen“, wie Lea Oberhofer stolz erzählt. „Sensoria: Denn unsere Gäste erleben, sie fühlen, sie werden berührt durch ihre Sinne.“

Sensoria Dolomites ist ein Hotel mit langer Tradition. Lea Oberhofers Eltern lernten sich noch im Ritterhof kennen und lieben. Die Mutter Hanny arbeitete damals an der Rezeption, Vater Leo als Koch. Die Generation der Kinder kehrte hierher zurück und transformierte (Familien-)Tradition und Erfahrung in ein einzigartiges Rundum-Erlebnis. Folgerichtig fanden die Hoteliers mit der Hotel-Marketing-Agentur Brandnamic einen Partner, der ihre Werte teilt und lebt:

„Marketing von Brandnamic berührt die Sinne und bewegt die Seele“, so beschreiben Lea Oberhofer und Simon Leitner ihre Erfahrung mit der Brixener Agentur.

Dies ist ein Artikel aus GRANT #2: Positioniert Euch!
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Markenbetreuung in der Hotellerie lebt von
einem ganzheitlichen Anspruch

Brandnamic legte den Grundstein für ein 360°-Positionierungs- und Kommunikationskonzept, das die Rundum-Erfahrung, die alle Sinne gleichermaßen betrifft, in den Mittelpunkt stellt. Der ganzheitliche Anspruch von Brandnamic ist maßgeblich für die Markenbetreuung in der Hotellerie. Full-Service bezieht alle Aspekte einer Marke mit ein. „Marketing mit Herz“, erläutert Brandnamic Geschäftsführer und Hotelberater Michael Oberhofer, „ist am Beispiel von Sensoria Dolomites wesentlicher Bestandteil der Entstehungs- und Erfolgsgeschichte.“

Visionen von Format und Weitsicht

Positionierung ist das Stichwort. „Luxury for the Soul“ ist das Ergebnis maßgeschneiderter Markenbildung, die auf Wiedererkennbarkeit und Einzigartigkeit angelegt ist. Die Positionierung der Marke umfasst sämtliche Aspekte wie beispielsweise das Design des Hotellogos, gezieltes und markengerechtes Recruiting, Social-Media- und Online-Auftritte, die Entstehung von Drucksorten aller Art — bis hin zum dynamischen Pricing und den erfolgversprechenden Tools, die eine Nachjustierung der Erfolgspläne aufgrund solider Marktdaten jederzeit ermöglichen:

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HQ revenue ergänzt perfekt das Brandnamic Angebot. Visionen von Format und Weitsicht — diese Werte teilt die Brixener Agentur mit dem Berliner SaaS- und Hotelmarkt-Datenprovider HQ plus.

Welche Veränderungen kommen auf uns zu? Welche neuen Vertriebswege wird die Zukunft bringen? Welche Technologien werden bei der Auswahl von Reise- und Hotelangeboten zukünftig eine Rolle spielen? Welche Tools werden uns Hoteliers zur Verfügung stehen, um uns am Markt zu behaupten?

Das GRANT Magazin haben wir ins Leben gerufen, um Antworten auf diese Fragen zu finden. Das englische to grant bedeutet ja, Einblicke zu gewähren und Wünsche zu erfüllen ...

HQ revenue unterstützt die fundierte, proaktive
Betreuung und Beratung der Kunden

Im Revenue Management ermöglicht HQ revenue die zielgenaue Optimierung der Auslastung und die optimale Preisstrategie. „HQ revenue bedeutet für uns eine enorme Zeitersparnis“, beteuert Hannes Gasser, Brandnamic Geschäftsführer und verantwortlich für den Geschäftsbereich Beratung und Hotelcoaching. „HQ revenue liefert uns optimal aufbereitete Daten in Echtzeit. Die Daten erlauben uns den unmittelbaren Vergleich der aktuellen und historischen Situation am Zielmarkt und gleichzeitig den detaillierten Vergleich zum Wettbewerb.“

Ein großes Potenzial von HQ revenue liegt für Agenturen auch im Bereich der Kundenbetreuung. Denn die Erstellung dynamischer Marketingpläne verlangt solide Daten für die individuelle Festlegung von Budgetzielen und die Potenzialverfolgung. Positionierung ist ein lebendiger Prozess. Eine Marke will gelebt werden. Um eine Marke zu leben, ist die Kenntnis des Marktes unerlässlich.

blog_positionierung-markenbildung-sensoria-dolomites_hannes-gassner_kl „Als eine der führenden Marketingagenturen im Alpenraum bringen wir gemeinsam mit HQrevenue das Revenue-Management im Hotel- und Destinationsmarketing auf ein neues Level“, ist sich Hannes Gasser, Inhaber, Geschäftsführer und Verantwortlicher im Bereich Beratung bei Brandnamic, sicher und freut sich auf den gemeinsamen Weg in die Zukunft.