City Demand liefert eine umfassende Einschätzung des Marktpotenzials für die nächsten 365 Tage. Diese Schätzungen werden sorgfältig aus einer Analyse zahlreicher zukunftsorientierter Marktdaten in Verbindung mit relevanten historischen Daten abgeleitet. City Demand eignet sich insbesondere für die Prognose der Hotelauslastung und die Entwicklung von Preisstrategien. Als Tool in HQ revenue ist es äußerst robust, da es auf allen verfügbaren Häusern auf dem Markt basiert, sodass Sie genaueste und aktuellste Informationen erhalten.
Wenn Sie nun aber Einblick in die granulierte lokale Situation gewinnen möchten? Vielleicht interessieren Sie sich nur für die Nachfrage nach Hotels in Ihrer Nachbarschaft oder für Hotels mit einer bestimmten Sterneklassifizierung oder Bewertung? HQ revenue bietet umfangreiche Konfigurationsoptionen, die es Ihnen ermöglichen, Cluster auf gewünschte individuelle Anforderungen zuzuschneiden. Zur Veranschaulichung ein Beispiel.
Die Abbildung zeigt die Nachfrage in Berlin und die Nachfrage in verschiedenen Clustern im März 2023. Von den Clustern sind die Messe Berlin und die Mercedes Benz Arena von Interesse, da sie weit voneinander entfernt im Westen und Osten der Stadt liegen.
Am 1. März ist die Nachfrage rund um die Mercedes Benz Arena (84 %) deutlich höher als die durchschnittliche Nachfrage in Berlin (71 %) und die Nachfrage rund um die Messe Berlin (64 %). Am 7. März ist die Nachfrage für die Messe Berlin (99 %) jedoch deutlich höher als der Berliner Durchschnitt (93 %) und die Nachfrage rund um die Mercedes Benz Arena (88 %). Gründe hierfür sind das lang erwartete Konzert von Chris Brown in der Mercedes Benz Arena am 1. März und die Eröffnung der ITB Berlin 2023, einer der größten Reise- und Tourismusmessen der Welt, am 7. März.
Dies ist ein Artikel aus GRANT #3: Revenue Management von A bis Z
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Die Effekte tausender kleinerer Veranstaltungen
Diese Beobachtungen mögen offensichtlich erscheinen, da jeder Revenue Manager für Ereignisse dieser Art jedoch Jahre im Voraus plant, wird die tagesgenaue Darstellung der Realität oftmals durch die Effekte hunderter oder tausender kleinerer Ereignisse beeinflusst.
Wenn also die Nachfrage nach einem bestimmten Cluster die durchschnittliche Nachfrage für die Stadt übersteigt, weist dies auf Möglichkeiten zur Erzielung zusätzlicher Einnahmen hin! Zu beachten ist, dass die Cluster-Nachfrage nur einen Teil des Marktes erfasst und ihre Ergebnisse daher tendenziell unzuverlässiger und unbeständiger ist als die Nachfrage in der Stadt insgesamt.
Als Faustregel lässt sich festhalten:
- City Demand liefert für die Festlegung einer Preisstrategie eine umfassende Einschätzung des Marktpotenzials für die nächsten 365 Tage.
- Cluster Demand ermittelt Möglichkeiten zur Erzielung zusätzlicher Einnahmen.
Welche Veränderungen kommen auf uns zu? Welche neuen Vertriebswege wird die Zukunft bringen? Welche Technologien werden bei der Auswahl von Reise- und Hotelangeboten zukünftig eine Rolle spielen? Welche Tools werden uns Hoteliers zur Verfügung stehen, um uns am Markt zu behaupten?
Das GRANT Magazin haben wir ins Leben gerufen, um Antworten auf diese Fragen zu finden. Das englische to grant bedeutet ja, Einblicke zu gewähren und Wünsche zu erfüllen ...
Dr. Data ("Ivan Abakumov"), Physiker und Datenwissenschaftler, ist Leiter eines Data- Science-Teams bei HQ revenue, wo er zukunftsweisende Analyseverfahren entwickelt und Beratungen zu maschinellem Lernen und Digitalisierung anbietet. Ivans Fachwissen hilft HQ revenue bei bedeuten- den Lösungen, darunter tägliche Prognosen für die Nachfrage in Städten, Belegungs- prognosen in Echtzeit und die Analyse von Millionen von Zimmerpreisen pro Tag.
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Forecasting in einer post-pandemischen Welt
Aus dem Getränkelager in die Hotel-Welt: HQ plus und HQ revenue
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